近(jìn)日(rì)來(lái)，随著(zhe)極米科(kē×₹)技(jì)的(de)上(shàng)市(shì)，市(shì)場‍$®(chǎng)開(kāi)始重點關注智能(néng)投影(yσ♣★₹ǐng)儀這(zhè)一(yī)新興的(de)科(kē)技(jì)§®消費(fèi)品，智能(néng)投影(yǐng)儀未來(lái$€‌)會(huì)不(bù)會(huì)搶占傳統電(diàn☆♣λ)視(shì)市(shì)場(chǎng)的(de)©✘大(dà)部分(fēn)份額？或者隻是(shì)一(yī)個(gè↓$γ)小(xiǎo)衆市(shì)場(chǎng)，對(duì)©✔現(xiàn)有(yǒu)電(diàn)視(shì)産品的(de)補充？

圖1

投影(yǐng)設備将圖像或視(shì)頻(pín)投射到(dΩ€♠ào)幕布或者牆面上(shàng)，誕生(shēng)以≤€∑​來(lái)長(cháng)期主要(yào)應用(yòng)于辦公、教育等商♣ 用(yòng)場(chǎng)景，這(zhè)些(xiē)場(chǎ≤πng)景下(xià)投影(yǐng)設備擺放(f♠$£γàng)位置固定、對(duì)智能(néng)化(hu↑Ω∑à)和(hé)音(yīn)畫(huà)質水(shuǐ)平要(yàoπ¶φ)求不(bù)高(gāo)，因此投影(yǐng)儀最初進入消費(fèi)級場(↑Ωchǎng)景時(shí)面臨調試複雜(zá)度高(gāo)、音(yīn)∑∞畫(huà)質水(shuǐ)平差等痛點，絕β•大(dà)多(duō)數(shù)投影(yǐng)産品沒有(yǒu)內∞δ(nèi)置音(yīn)響。在2015年(nián)之‍¥前，投影(yǐng)儀市(shì)場(chǎng)大(dà)部分≠←(fēn)都(dōu)應用(yòng)于商用(yòng)場(c¥↓hǎng)景，行(xíng)業(yè)競争格局以日(rì)韓廠(chǎ✘™♥®ng)商為(wèi)主導。

2014-2015年(nián)，随著(zhe)國(guó)內(↔★☆ nèi)的(de)投影(yǐng)儀初創公司陸續發布智'<能(néng)投影(yǐng)産品，投影(yǐn₹$πg)行(xíng)業(yè)智能(néng)化(hu≥σà) 時(shí)代開(kāi)啓。相(xiàn∏<‌σg)比于傳統的(de)商用(yòng)市(shì)場(chǎng)，新型産品的ε ₽∏(de)智能(néng)化(huà)主要(yà♥★"αo)體(tǐ)現(xiàn)在幾個(gè)方面：® ♠1、投影(yǐng)位置智能(néng)化(huà)。傳¥≈♣統的(de)投影(yǐng)産品使用(yòng)要(∑↓←¶yào)求正對(duì)投影(yǐng)屏幕，否則投影(yǐng)畫(huà"↔£)面将呈現(xiàn)梯形或其他(tā)不$→&↔(bù)規則四邊形。智能(néng)投影(yǐng)具備✔₩畫(huà)面校(xiào)正能(néng)力，可(kě→&•α)以任意擺放(fàng)，自(zì)動調焦。2、內(nèi)置音(yīn)響系•×♣€統，智能(néng)投影(yǐng)在整π↑δ機(jī)體(tǐ)積進一(yī)步緊湊的(de)同時(shí)內(nèi)置λ≈了(le)音(yīn)響系統，使投影(yǐng)産品具備了(le)獨立的€§₩(de)音(yīn)視(shì)頻(pín)播放(fàng)能(néng☆δ¶)力，不(bù)再依賴外(wài)接音(yīn)響設∞☆ 備。3、用(yòng)戶體(tǐ)驗智能(néng)化(huà)，內(nèi₽×♣)置操作(zuò)系統，操作(zuò)體(tǐ)驗和(hé)目前 ₩δ♠智能(néng)電(diàn)視(shì)類似。最近(jìn)幾年(₹★±♣nián)，投影(yǐng)設備的(de)∑£‍✔智能(néng)化(huà)水(shuǐ)平和(hé)音(yīn)畫($☆₽‌huà)質水(shuǐ)平迅速提升，極大(dà)推動了(le)投×↓∏α影(yǐng)産品向消費(fèi)級場(ch←φ✔ǎng)景的(de)滲透速度，既讓投影(yǐng)儀從(cóng)商用(yòn☆₹g)走入家(jiā)用(yòng)，也(yě)讓市(shìσ∞)場(chǎng)對(duì)這(zhè)個(gè)行(xíng)業(y₹≥↓£è)的(de)未來(lái)發展充滿期待。目前智能(néng)投影(yǐnε↓∞g)儀主流價位2500-5000元，和(hé)電(diàn)視(÷★λ>shì)的(de)價格帶有(yǒu)一(yī)定重疊。

從(cóng)數(shù)據上(shàng↕λ)看(kàn)，根據IDC的(de)統計(jì)，2011年(nián)至​>→2019年(nián)中國(guó)投影(yǐ≠$σng)設備出貨量年(nián)均複合增速14.19%，其中∏∑ 2011年(nián)至2015年(nián)‌β>¥發展較慢(màn)，複合增速8.16%，而2015年(nián)至2018年 ¶(nián)出貨量開(kāi)始提速，複合增速達到(dào§€)25.70%，主要(yào)原因就(jiù)是(shì)2016年(nián∏✔"✔)以來(lái)受消費(fèi)級場(c←γhǎng)景滲透驅動，行(xíng)業(yè)進入迅速發展階段。

圖2

數(shù)據來(lái)源：IDC

從(cóng)市(shì)場(chǎng)結構上(shàng)看(k¥✘àn)，2017年(nián)至2019年(nián✔↕π)及2020年(nián)1-6月(yuè)中國(guó)消×☆€費(fèi)級投影(yǐng)設備出貨量分™☆ ¶(fēn)别為(wèi)130萬台、227萬台、27✘≠≥α9萬台和(hé)131萬台，年(nián)均複合 ∞>γ增速46.5%，占各期投影(yǐng)設備‌>σ總出貨量的(de)比例分(fēn)别為(wèi)39.2%、52←÷​ .2%、60.4%和(hé)77.5%，呈←♠逐漸上(shàng)升趨勢，而2015-2020年(nián)中國γ→(guó)彩電(diàn)市(shì)場(chǎng)穩态零售量約為™♦(wèi)4800萬台/年(nián)，因此消費(fèi)級投影(yǐng)Ω¥設備目前的(de)滲透率不(bù)到(dào)6%。相(xiàn♣≈g)比之下(xià)商用(yòng)市(shì)★₹£場(chǎng)則出現(xiàn)萎縮，"≤年(nián)均複合增速為(wèi)-4α'→.7%，占投影(yǐng)設備總出貨量的(de)比例逐漸下(xià)降。☆δ

圖3

數(shù)據來(lái)源：IDC

根據IDC的(de)預測，預計(jì)2024年(nián)中國(guó)投↓♠影(yǐng)設備市(shì)場(chǎng)出貨量将達到(dπ♣​ào)近(jìn)千萬台規模，達到(dào)5年(≈εnián)翻倍的(de)增速。長(cháng)期看(kàn)，投影(yǐng€ ∏)儀是(shì)否會(huì)替代電(diàn)視(shì)、還↔®(hái)是(shì)僅僅作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè₽☆‌)補充？作(zuò)為(wèi)科(kē)技(jì)消費±✘ε(fèi)産品，得(de)從(cóng)消費(f€§èi)者的(de)真實需求和(hé)使用(yònλ↔ g)體(tǐ)驗來(lái)判斷。

投影(yǐng)儀和(hé)電(diàn)視(sh€ $↔ì)相(xiàng)比，有(yǒu)以下(xi↕¶★≤à)幾點明(míng)顯的(de)優勢：

1、可(kě)移動。微(wēi)型投影(yǐng)儀尺寸較小(xiǎo)•≤↓，可(kě)以任意移動，适用(yòng)于£σ₽客廳、卧室、書(shū)房(fáng)等多(duō)區(qβ→ū)域場(chǎng)景切換，甚至可(kě)以用(yòngεπ)于朋(péng)友(yǒu)聚會(huì)、旅行(xíng)随身(shēn)∑Ω<§娛樂(yuè)等。而且城(chéng)市(shì→ ↕)裡(lǐ)的(de)年(nián)輕人(rén)租房(fáng)為✔β ≈(wèi)主，投影(yǐng)儀體(tǐ)積小(xiǎo)，搬☆™家(jiā)方便。

2、大(dà)屏。從(cóng)過去(qù)十年(nián)電(diàn)±‌φ☆視(shì)的(de)發展看(kàn)，大(dà)屏化(huàγσ)是(shì)确定的(de)趨勢，屏幕面積增大(dà)給觀衆帶來(lái)明☆∞ (míng)顯的(de)體(tǐ)驗改善。但(dàn)傳統液晶電(diàn)視>‌>(shì)顯示屏尺寸提高(gāo)對(duì)價格增長(↔'cháng)呈指數(shù)級影(yǐng)響，而智能(néng)≥≠™投影(yǐng)設備可(kě)放(fàng)大(dà)至100寸的(de)φ↔畫(huà)面，在顯示屏大(dà)尺寸的(de)發展趨φ₽勢下(xià)，投影(yǐng)設備行(xíng)業(yè)更有(y‌<ǒu)優勢。

圖4

數(shù)據來(lái)源：奧維雲網

3、護眼。電(diàn)視(shì)是(shì)直射光•<≥<(guāng)源，而投影(yǐng)儀是'¶β(shì)反射光(guāng)源，不(bù← ₩)會(huì)直射雙眼，相(xiàng)對(φπ'↕duì)更加柔和(hé)。用(yòng)戶看(kàn)電(d₹∞σiàn)視(shì)畫(huà)面的(de)時(shí)候，由于光(<✔→λguāng)線直射眼睛，導緻眼睛更容易受到(dà↔£o)電(diàn)視(shì)畫(huà)面中的(de)藍✔♥ (lán)光(guāng)影(yǐng)響，同時(shí)伴随₩ε著(zhe)閃爍的(de)畫(huà)面，'★眼睛容易疲勞。許多(duō)家(jiā)庭購(gòu)買投影(yǐng)儀主↔"ε要(yào)用(yòng)于保護兒(ér)童的(de)眼睛。

4、占用(yòng)空(kōng)間(jiān)小(xi↓♦ ‌ǎo)。城(chéng)市(shì)裡(lǐ)住房(fáng)面‌©積小(xiǎo)，大(dà)屏電(diàn)視(s‍∞hì)占用(yòng)地(dì)方較大(¥♣σdà)且固定，投影(yǐng)儀可(kě)以解決這(zhè)個(gè)問($>wèn)題。

投影(yǐng)儀和(hé)電(diàn)視(shì)相(xiàn©® g)比，也(yě)有(yǒu)以下(xià)幾點劣勢：

1、亮(liàng)度不(bù)足。為(wèi)了(le)滿足便攜的↓ →(de)要(yào)求，光(guāng)機(jī)尺寸受機(jī)體(t↔↕∞ǐ)限制(zhì)，投影(yǐng)亮(liàng)度較低(d‌≈☆Ωī)，白(bái)天如(rú)果不(bù)拉上(shàng)​‌α 窗(chuāng)簾，無法得(de)到(dào)良好(hǎo)的(de)觀©α"看(kàn)體(tǐ)驗，更适用(yòng)于個(gè)人↑∞☆(rén)房(fáng)間(jiān)或亮≥↓(liàng)度不(bù)高(gāo)的(de)場(chǎng)₩φ景。

2、畫(huà)質不(bù)佳。和(hé)投影(y$≥ǐng)儀相(xiàng)比，電(diàn)視(shì©∑Ω™)的(de)色域範圍更廣，可(kě)以更大(dà☆ ≠∑)程度地(dì)還(hái)原現(xiàn★δ)實景物(wù)的(de)色彩，清晰度高(>&gāo)，畫(huà)質細膩流暢，不(bù)受環境光(guāng§♣​ )影(yǐng)響，适合在家(jiā)裡(lǐ)±≥₽長(cháng)時(shí)間(jiān)"α♥觀看(kàn)。目前投影(yǐng)儀主流分(fēn)辨度是(shì)1080↓≤¥©p，而電(diàn)視(shì)較多(duō"©∞§)為(wèi)2K或4K。

3、售價相(xiàng)對(duì)更高(™®‌☆gāo)。以極米為(wèi)例，線上(shàng)渠道(dà™$→o)銷量排名前三的(de)産品價格帶為(wèi)2500-5000元，而電₽₹φ₩(diàn)視(shì)銷量靠前産品的(de)價格帶為(wèi)1500-30÷♠00元。對(duì)于不(bù)需要(yào)超大(dà)屏的(de)≤≤用(yòng)戶而言，電(diàn)視(shì)性價比更高(gāoβ ★)。

從(cóng)未來(lái)發展趨勢上(shàng)看(kàn)，♥¥投影(yǐng)儀的(de)劣勢會(huì)不(bù)會(huì)迅速改善♦‌呢(ne)？亮(liàng)度、畫(huà)₹σ質主要(yào)依靠技(jì)術(shù)的(de)進步來(lá→←i)改善，投影(yǐng)儀的(de)核心部件(jiàn)是(sh'↓®∞ì)光(guāng)機(jī)，而光(guāng)機(jī)中的(‍≈→de)主要(yào)部件(jiàn)為(wèi)DMD器(qì₹π¥)件(jiàn)，這(zhè)一(yī)器(qì♣π)件(jiàn)完全由美(měi)國(guó)的(de)德州儀器(qì≤∞)公司壟斷，除此之外(wài)，DLP驅動芯片、主控芯片✔‍∑♥也(yě)大(dà)部分(fēn)依靠進口。投影(yǐng)儀★"Ω的(de)畫(huà)質、亮(liàng)度、分(fēn)辨率的(de)提升需 "要(yào)DMD的(de)持續叠代，但(d₽"£àn)這(zhè)一(yī)器(qì)件(jiàn)并沒有(yǒu↓δ₹)手機(jī)芯片的(de)叠代速度那(÷'πnà)麽快(kuài)，技(jì)術(shù)和(hé)核心零部件(ji ≤​àn)的(de)壟斷導緻供應商并沒有(yǒu)動力持續升₩♦$♣級叠代。品牌廠(chǎng)商能(néng)∑≤φ•做(zuò)的(de)是(shì)基于器(qì)件(jiàn)做(zuò)算(φ₩suàn)法調整，算(suàn)法可(kě)以解決投¶★影(yǐng)儀擺放(fàng)位置的(de)問(wèn)題，但(dàn)無法®★根本性的(de)改善硬件(jiàn)性能(néng)，顯示效©₩©果難以替代傳統的(de)電(diàn)視(shìγ↔)。另一(yī)方面，投影(yǐng)儀成本中較大(dà)一(yī)部分(fē±<±n)被國(guó)外(wài)供應商壟斷，也(yě)會(huì)影(≈β'yǐng)響投影(yǐng)儀價格的(de)下(Ω↑₹xià)降。

從(cóng)數(shù)據上(shàng)看(kàn)∏"→，2017年(nián)至2019年(nián)中∏≠÷國(guó)消費(fèi)級投影(yǐng)設備出貨量複合增速為(wèi)4δ∏€ 6.5%，但(dàn)2019年(nián♥±₽)增速已經下(xià)降至23%，目前對(duì)電(​ε₩‍diàn)視(shì)的(de)滲透率不(bù)到(dào)6%。回顧曆史上(£↔γαshàng)智能(néng)手機(jī)、SUδ↕↔"V等新興産品的(de)滲透曆程，滲透率在達到(dào)15%後才會(φ≥huì)出現(xiàn)加速增長(cháng)的(de)拐點。總體(tǐ)來(≥δ§δlái)看(kàn)，目前家(jiā)用(yòng)投影(yǐng)儀仍處于早¥↔♣期階段，以現(xiàn)有(yǒu)的(de)技(jì)術(shù)、成∑$本還(hái)無法替代傳統電(diàn)視(shì)♦₽，會(huì)與其共存。

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